비전선포식 준비를 하다 보면 슬로건 문구를 두고 며칠씩 고민하는 경우가 많습니다. 멋진 단어를 늘어놓았는데 막상 발표 후에는 아무도 기억하지 못하는 슬로건도 적지 않습니다. 오래 남는 슬로건에는 공통된 몇 가지 원칙이 있습니다.
추상적인 단어보다 구체적인 방향을 담는다
도약, 혁신 같은 단어만으로는 구성원이 자신의 업무와 연결 짓기 어렵습니다. 무엇을 향해 도약하는지, 어떤 방식으로 혁신하는지가 드러나야 합니다. 예를 들어 단순히 앞서간다는 표현보다, 조직이 실제로 집중하려는 분야나 방식을 문장에 녹이는 편이 구성원의 공감을 얻기 쉽습니다. 경영진 회의에서 나온 표현을 그대로 옮기기보다, 현장 부서 의견을 한 번 더 들어보면 훨씬 구체적인 단어가 나옵니다.
한 호흡에 읽히는 길이로 압축한다
슬로건은 무대 위 큰 화면에 걸리고, 이후에도 사내 곳곳에 계속 노출됩니다. 문장이 길면 화면에서도, 기억 속에서도 힘을 잃습니다. 여러 초안을 만든 뒤 소리 내어 읽어보고 가장 자연스럽게 입에 붙는 길이로 다듬는 과정이 필요합니다. 실무에서는 열 글자 안팎으로 줄여보는 것을 기준으로 삼고, 그 안에서 조직만의 단어를 살리는 방식을 권합니다.
슬로건 이후의 활용까지 미리 그려본다
선포식 당일 발표로 끝나는 슬로건은 오래가지 못합니다. 사무공간 게시물, 명함, 사내 교육 자료 등 이후 어디에 다시 쓰일지를 미리 그려보고 문구를 정하면, 선포식이 끝난 뒤에도 자연스럽게 조직 문화로 이어집니다. 슬로건을 정할 때 디자인팀이나 인사팀과 미리 논의해 두면 후속 자료 제작 단계에서 다시 뒤집는 일을 줄일 수 있습니다.
여러 안을 두고 구성원 반응을 미리 살핀다
경영진 선에서만 확정하기보다, 일부 구성원에게 몇 가지 후보 문구를 미리 보여주고 반응을 들어보는 것도 좋은 방법입니다. 발표 당일 처음 듣는 슬로건보다, 어느 정도 익숙해진 상태에서 공식 선언을 듣는 편이 공감과 기억에 더 유리합니다.
슬로건과 함께 준비해야 할 무대 연출, 진행 순서가 궁금하다면 비전선포식 업체 홈에서 관련 정보를 확인해 보시고, 실제 제작 사례가 필요하면 상담 문의를 남겨주세요.
